偏爱玩转“新奇特”、购物依赖社交媒体、消费热衷质价比……有这样一群人,他们个性鲜明、注重体验,愿意追求尝试新生事物,他们既是各类商业模式的“宠儿”,又是各大电商平台瞄准的“香饽饽”,这就是Z世代群体。如今,这一群体不仅引领着消费新潮流,还展现出新一代“消费担当”的生活态度和价值判断。36氪研究院统计显示,2021年Z世代贡献的家电销量同比增速超过20%。越来越多家电品牌开始主张拥抱年轻消费者。以洗衣机为例,现如今,年轻人不仅要求衣物能洗净,更关注洗护健康。
年轻人都喜欢听什么歌?从国风、摇滚到流行,Z世代的喜好似乎没办法用一种风格定义。正是因为对所有事都怀着更自由、开放的态度,所以Z世代无论在事业还是生活的选择上,也有更多追求“自由”的勇气。而今天,他们不但敢于追求,更把这种追求用歌曲的方式唱出来,影响了更多年轻人。
Z世代的冰箱盛满了他们对于生活的热爱和想象。要大、要能装:生鲜食材、零食饮料、美妆面膜都能全部囤下;体型要小巧、要灵活,不能太占地;外观要好看,放在家里要赏心悦目。然而,这样的冰箱真的存在吗?
11月30日,国风摇滚乐队玉兔轰炸机为Leader创作了一首名为《Z世代》的歌曲。通过动感的旋律和生动的歌词,人们一方面能在歌曲中了解Z世代所向往的美好生活,同时也能感受到Leader为年轻用户营造的个性、健康与舒适的生活体验。
“我的人生我做主”,是这届年轻人独有的个性。以Z世代成员为主的玉兔轰炸机乐队,就是这样一群有个性、有态度的年轻人。在音乐上,他们大胆尝试将国风与摇滚融合,自成一派;在生活上,他们选择了同样主张自由、打破常规的年轻家电品牌Leader。
Z世代消费潜力巨大,家电产品购买力迅速提升。36氪研究院此前发布的《Z世代家电消费及内容兴趣报告》指出,2021年,Z世代群体贡献的家电销量占比同比增速超过20%。以今年“双11”为例,年轻人作为消费主力军也成为各大品牌瞄准的对象。数据显示,Leader一款小体积、高品质的热水器连续八周荣登天猫热水器好评榜TOP2,且全网累计销量超过60W台。同时,来自GfK中怡康数据显示,截至今年9月,Leader电热水器零售增幅8.2%,跃居TOP4,成为TOP阵营里增速最快的年轻品牌。在竞争激烈的热水器市场,Leader热水器为什么能成为更多年轻人的选择?
“十指不沾阳春水”几乎成为大家对当下年轻人的刻板印象。新锐国风摇滚乐队玉兔轰炸机成员也不例外,同住在一起的他们,想要做一餐美食却总是问题百出:不是被油烟呛到,就是操作步骤繁琐,搞得自己下厨手忙脚乱。一下厨就翻车的痛苦经历,让不少像玉兔轰炸机成员一样的Z世代,开始选择远离厨房。
“想给Z世代种草并不容易。”虎嗅网在撰文盘点双11时,用一句话道出了众多品牌面临的困局。那么,面对个性十足、需求百变的Z世代,品牌如何应变才能赢取市场?
走访家电卖场,你会发现如今空调的功能及外观普遍大同小异,让很多追求多元化体验的年轻人,很难找到自己中意的产品。其实,面对同样的需求,不妨先看一下Z世代先锋乐队玉兔轰炸机是如何选择的。
披荆斩棘的Z世代,在追求梦想的同时渴望品质生活。QuestMobile数据显示,在Z世代用户线上消费关注点TOP5榜单上,“关注品质”的年轻人超过六成。而随着Z世代逐渐成为家电消费主力,他们对洗衣机的健康、品质等方面要求也更高。洗衣机不仅要能洗净衣物,还要给Z世代带来品质生活体验。
11月16日,Leader iCase条式冰箱携手新锐国风摇滚乐队玉兔轰炸机,发布《同样的是生活,不同的是选择》主题短片,讲述了面对生活中的囤货、空间小等生活痛点,Leadr iCase条式冰箱为玉兔轰炸机乐队成员,带来全新生活体验的故事。Leader iCase条式冰箱究竟是怎么做到?
11月9日,Leader携手玉兔轰炸机乐队推出的青春励志故事片《多选题》上线。在影片中,针对油烟太大难题,玉兔轰炸机乐队成员选择Leader烟机,挥挥手就能让下厨不再受油烟困扰;针对料理步骤复杂,用具太多的难题,他们选择Leader蒸烤一体机,一机搞定花样料理。想轻松解决厨房生活各种问题,你以为不可能?年轻家电品牌Leader告诉你:不!可能!
11月9日上线的励志故事片《多选题》中,玉兔轰炸机乐队不但分享了他们坚持梦想的成长之路,也将居家生活体验呈现给Z世代年轻人。从能拼合、自由嵌入的冰箱、洗消一体的洗衣机到快速制冷制热的空调,Ledaer每款产品都是随着Z世代需求而创新和改变,用始终适配的家居方案陪伴Z世代用户共同成长。
11月9日,Leader发布一则励志故事片《多选题》,讲述了新锐国风摇滚乐队玉兔轰炸机敢于破界、勇敢逐梦的故事。其中,Leader小黄人热水器在他们奋斗的过程中扮演重要角色,通过解决热水等待时间长,水量不够用的难题,成为他们生活中舒压解乏的秘密武器。
作为保温杯里泡枸杞的“后浪”,Z世代早已把健康提上日程。因此,Z世代对家电的选择上也呈现一定偏好。以选购洗衣机为例,调查显示,近四成的Z世代选购洗衣机时重点关注 “消毒杀菌”功能。为了彻底洗净衣物,Z世代也尝试过多种方法,例如,通过添加消毒剂除菌,然而消毒剂量难把控,一不小心倒多了易损伤衣物;而且手动添加更是在洗衣的步骤上再加一步,想要衣物洗消一步到位,这对于工作忙碌的Z世代来说,实在是两难之选。