物联网时代,用户关注点正实现从产品功能到场景功能的转移。汽车除了能驾驶,还要实现影音娱乐、智能调控;冰箱除了能储鲜,还要能购买食材、帮家人做饭……
3月21日,海尔智家发布了一支《关于冰箱,实验与实用是两回事?》视频,展示了科技与用户生活场景的完美融合,对频繁开关门、面板的日常磨损等问题一一给出了解决方案,让用户在不同场景下,都能得到便捷、舒适的美食生活体验。
没有规矩,不成方圆。在日常消费场景中,人们就十分注重参考依据、标准,习惯于买食品看配料表,买珠宝看等级,买家电看能耗、材质标准……在统一的衡量尺度下,消费者可以做出清晰的判断。所以绝大部分企业都在追逐产品标准上的合格。
历经几十年发展,冰箱已从一台难求到家家户户都有,国家统计局数据显示,2020年中国冰箱(柜)百户拥有量全面破百。这种情况下,普通冰箱对用户的吸引力已经不大了,也正因此,越来越多的品牌加快了科技研发、场景布局的步伐,以获取新的增长空间。
品质消费背景下,中国已成为全球高端食材最大的进口国。以2021年为例,加拿大进口龙虾增加73%,俄罗斯进口牛排暴增26倍。饮食上,中国百姓更期望能吃得新鲜营养,这对冰箱的储鲜效果也提出了更高的要求。以松茸为例,风味易流失的松茸需要精准锁鲜,但普通风冷冰箱的冷风吹过松茸表面却会加速汁液流失。因此,摆脱风对食材的干扰,是行业必然要跨过的一道坎。