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整体、高端份额双增! 海尔冰箱2023高质量引领

编辑：zhangguangyao 2023-10-31 14:17:36

10月30日晚，海尔智家发布2023年三季报。财报显示，海尔智家前三季度实现营收1986.57亿元，较2022年同期增长7.5%；实现归母净利润131.49亿元，较2022年同期增长12.7%。其中，海尔冰箱也保持一致的增长态势：相比去年同期，其整体份额从43.8%涨至45.4%；14000元以上的高端份额也从51.6%涨至58%，实现整体、高端份额双增。

在市场宏观环境下，已是行业第一却仍在不断扩大领先优势，海尔冰箱高质量引领的动力从何而来呢？结合刚刚结束的2024海尔制冷产业全球峰会来看，主要有三项支撑：第一，核心科技持续迭代；第二，家族产品不断扩充；第三，场景布局持续深化。

全空间保鲜科技进阶，实现保鲜、健康双向升级

随着生活水平不断提高，人们对冰箱的要求也不再是保鲜单向维度，而是既要保鲜又要健康的全面守护。从行业调研看，受访者中54.5%的人看重杀菌抑菌能力、51.1%的人看重保鲜能力、38.8%的人强调营养保全，用户对健康的关注达到了新的高度。

有需求必响应。在刚刚落幕的2024海尔制冷产业全球峰会上，海尔冰箱基于全空间保鲜科技，展现了保鲜、健康维度的创新成果：

在保鲜上，海尔冰箱先后创新出阻氧干湿分储科技，引领冰箱进入“保湿又保干”时代，创新冷冻智能恒温、底置恒温保鲜科技，引领行业实现“恒温不化冻”“风冷不风干”，紧锁食材水分、营养，留住高端食材原汁原味。此外，磁控冷鲜科技的诞生，使得磁场介入食材内部，拿出的冷鲜肉随取随切，红嫩鲜香10日如初，标志着行业进阶到“冷藏、冷冻、冷鲜”全场景储鲜新时代。

在健康上，针对“食材塞太多易引发异味、细菌滋生”等痛点，海尔冰箱先后创新出EPP全空间超净系统、AI智净杀菌系统等。拿EPP全空间超净系统来说，可实现杀菌、净味、防霉、除病毒、祛农残五效合一，AI智净杀菌系统则实现了冰箱24小时自动巡航及主动杀菌。在多项科技守护下，给予用户行业最高的一级健康保鲜守护。

在领先科技的驱动下，海尔冰箱迎来了整体份额的上扬。GfK中怡康数据显示，其份额涨至45.4%，结合行业数据看，比TOP2-TOP7品牌份额总和还要高。同时，相较于几大品牌与上年持平或下跌态势，海尔冰箱同比净增1.6个百分点，也是行业领先。

创新4大家族产品，差异化需求全面满足

有了领先科技的底层支持，海尔冰箱在产品端也进行了全面的差异化创新。在峰会上，其一举发布四大爆款家族新品：博观家族、博悦家族、巨能冻家族、领鲜家族，以满足用户对高端食材储鲜、厨居一体化、大容量囤鲜、灵活自由拼配等多样化需求。

首先，博观家族除了搭载了行业领先的保鲜科技，达到最高的一级健康保鲜标准，还进行了精细化创新。拿660L新品来说，特设五区十屉，宽幅变温区间让海参、刺身、干货、母乳、红酒等，均能按需一键匹配存储环境。

其次，博悦家族精准满足了年轻用户的审美需求。不仅采用时下流行的白色设计，还配合前置散热、嵌入式铰链等专业科技，实现0cm融于橱柜，空间浑然一体。

再次，巨能冻家族新品则能满足多口之家日常所需。325L超大冷冻容量，比同容积产品多出一台120L小冰柜的存储空间，一次性可容纳600斤肉。

最后，领鲜家族考虑到年轻用户从单身贵族到结婚生子的动态变化，以自由拼配带来花式配套方案。就拿410L新品为例，除了能以一台满足单身储鲜需求外，还可以两台自由拼配，装下日常食材、母婴珍品、零度鲜肉及饮品。

面面俱到的创新，也使得海尔冰箱在高端市场高歌猛进。GfK中怡康数据显示，截至前40周，海尔冰箱在14000元以上的高端份额涨至58%，高质量引领优势不断扩大。

引领嵌入式厨居场景，实现场景带动下的增长

原本只想买台冰箱，最后却买了一整套厨房。在套系化、场景化时代，这样的感慨已是不少用户的独白。不过，作为率先迈入场景布局深水区的品牌，围绕海尔冰箱构建的三翼鸟智慧厨房也早已进入了收获期。

从厨房套系看，三翼鸟智慧厨房已实现零嵌、平嵌、全嵌形态的全面覆盖。在峰会现场，三翼鸟智慧厨房带来了包括全嵌美厨融境厨房、平嵌好厨黑曜厨房、零嵌精厨妙集厨房在内的全新解决方案。其中，融境厨房是行业首套成套全嵌厨房，在颜值上，实现了全厨全隐全嵌，只留空间不留缝隙；在使用上，全厨电器互相协作，能够让用户解放双手，轻松下厨。