华帝《不易之刻》为何能成为现象级案例？

经历三年疫情，消费环境和大众心态都发生了变化，品牌与受众之间的情感连接和陪伴方式也随之发生改变。

比较明显的感受是，过去品牌热衷于输出个性张扬、年轻且有锋芒的内容创意，如刷屏朋友圈的《后浪》视频，而在后疫情时代，人们将更多的目光落在生活中的点滴日常和身边的人、事上，正能量、有治愈感的“小确幸”成为当下社会情绪的一大发展趋势。

从“向外看”到“向内看”，从炫酷潮流到内敛温情，品牌内容策略的转变源自对公众情绪的洞察。只有基于洞察输出创意，才能引发更广泛的共鸣，进而建立与受众的有效连接，促进社会价值观的良性循环。

不局限于单个产品品类或场景，与用户站在一起，引领生活品质升级，输出独特且美好的普世价值观，正是华帝再次与新世相合作、携手毛不易推出《不易之刻》的初心。

春节作为众节之首，传递着中国传统文化中人与自然、人与家庭的和谐共生理念，堪称中国文化的超级IP，也是品牌营销必争的重要节点。

今年1月贺岁档，《不易之刻》在春节营销大战中成功突围，“把简单还给生活，把生活还给自己”“团年不易，团年饭要容易”等观点引发了公众的强烈共鸣，相关话题也被网友推上热搜。

在这个以毛不易的歌曲《平凡的一天》为BGM，讲述回归生活、珍惜相聚的“不易之刻”的温馨故事中，“一米空间七合一，15分钟4菜1汤”的信息点和华帝集成烹饪中心的巧妙露出，拉满了大家的好奇心和期待。

成功的品牌营销需要天时、地利、人和，《不易之刻》又能带来哪些启示呢?

国民品牌是承载一代消费者回忆的传统品牌或老字号，或是广义的大众品牌。事实上，企业之所以愿意建设国民品牌，目的是让其产品成为消费决策中的首选项。但从需求端来看，用户消费产品是为了证明比他人有品位。这种心理满足不可能依靠简单、粗暴的口号来实现，多数是在“润物细无声”的长期宣贯或时机合适的“灵犀一点”中完成的。所以，国民品牌的认知和建设绝不是企业自我标榜就能实现的。

回忆一下2022年夏天刷屏网络的小米科技创始人雷军的演讲，明明是一场新品发布会，他却没有大讲特讲小米产品的性能，而是讲了自己在创业过程中经历的挫折与迷茫，分享了穿越人生低谷时的感悟，告诉所有人：“永远相信美好的事情即将发生。”

结果，“雷布斯”成为继乔布斯之后，只用新品发布会就能刷屏的男人。小米的发布会可以刷屏，不是在讨好大众或是标榜自己的“国民品牌”标签，而是在洞察社会情绪的前提下，输出自己独特的价值观，引领大众的情绪。

《不易之刻》与此有异曲同工之妙。

“把简单还给生活，把生活还给自己”“晴天比雨天多，不用早起，不用熬夜，身边有随时可相聚的家人和朋友”……抒情的曲调，毛不易干净的声线，将治愈温暖的生活故事娓娓道来。通过讲述普通人生活中一个个美好、闪光的瞬间，结合毛不易传唱度极高的歌曲《平凡的一天》，《不易之刻》将“认真生活珍惜不易之刻”的价值观唱进了每一个观众的心里。

细品《不易之刻》，我们清楚地意识到，生命中真正可以让我们感到心安和幸福的时刻，不是建立在物质条件上的优越感，而是生活中那些真实存在、触手可及的平凡小事。我们要做的是，正视生命中真实的快乐和简单的美好，珍惜相聚“不易”的时刻。

经历疫情，人们更需要被激励、被治愈，而探索生活中的“小确幸”，如“一日三餐”“一荤一素”，是符合当下大众心境的。这些看似平凡但易被忽略的细微之处，会在不经意间治愈我们的疲惫和焦虑。

“疫情洞察”是近年来很多品牌营销项目的切入点，《不易之刻》的立足点显然是在给予大家鼓励的同时，提供一种人人皆可拥有的幸福生活的范本。这把通往幸福生活的钥匙就是华帝提出的新品牌价值主张：认真生活。

英敏特(Mintel)中国发布的《2023年全球消费者趋势报告》显示，全球消费者对依然不确定性的未来做出更多的思考与行为改变：调整支出类别和消费优先级排序，审视自己的生活，减少伪需求与非必需消费。

《三联生活周刊》将2022年度的生活方式定义为“新节俭主义”。更多学者、机构、品牌和媒体预言，中国消费市场将迎来“聪明消费”“理性消费”“策略性消费”……种种迹象表明，中国或许会再现日本学者三浦展提出的“第四消费社会时代”。

具体来说，未来在正式做出消费决策之前，消费者会采用多种方式对所购买品类产品的规格、特性、技术、功能、成分等因素进行全方位比对。他们更乐于为优秀品质的产品付费，为商品经得起时间洗礼的使用价值买单。

这种消费喜好的转变对供给端提出新的挑战。噱头的吸引力变小了，橄榄枝又重新递给那些坚持产品主义、专注为用户创造价值的企业，如瑞幸提出“三高”——高品质、高性价比、高便利性，又如华帝提出“科学品牌”和新一代理想厨电新标准——好用、好看、好清洁，以及深刻影响集成厨房演进的“家居一体化”战略。

与欧美厨房相比，中国厨房的一个显著特点是空间偏小，摆不下那么多物件。因此，厨房产品向集成化、集约化方向发展成为中国厨房的大势所趋。近年来，厨电企业不断推出集成化厨电，正是这一趋势下的产物。

“一米空间七合一，15分钟4菜1汤”，有了集成烹饪中心，油烟机、灶具、蒸箱、烤箱、空气炸锅、隔水炖盅、保温饭盒七大功能，尽在一米厨房空间高效实现。它不仅能满足用户全能烹饪的需求，还能释放厨房空间，提供了一种新的厨房形态。

集成烹饪中心是对独立组件进行优化设计，将功能、美学、文化等融合在一起，最终达到更智能、更人性、更合理的效果，是功能、烹饪、空间、美学、智能、场景的多维集成。

“一枝独秀不是春”，集成烹饪中心的创新将围绕上排集成、嵌入式集成，以及颜值美观、格调高端展开。方太、华帝双雄鼎立的时代。这无疑是中国未来厨房发展的一个重要节点。

结合当代年轻消费者对科学、合理、健康生活方式的追求，发布更符合年轻消费者需求的集成烹饪，也是其新品牌战略的延续。

疫情带来的“疤痕效应”冲击着每个人的信心，在需求端产生的压力必然会在一定时间周期内影响厨电行业的复苏进度。但“民以食为天”，中国经济的韧性，厨电的刚需性，以及头部品牌对未来厨房、理想厨房形态的持续探索，都让人不禁期待中国厨电行业的下一个春天。

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