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国庆冰箱市场TOP3:海尔份额39.5%, 美的 容声居二三名

编辑:zhangguangyao    2019-10-11 10:48:01

 10月9日,中怡康发布国庆黄金周冰箱市场最新数据。数据显示,海尔、美的、容声分别以39.5%、12.4%、11.6%份额居前三,三大品牌共占据超六成市场。

从整体市场来看,高端、节能、大容量产品受消费者青睐。据中怡康数据显示,在今年国庆销售中,7K—11K产品占比22%、11K+产品占比17.8%,成为拉动市场的重要动力;在节能方面,一级能效产品占比64.4%,在市场畅销榜单中,前15名均属一级能效产品;同时,满足大容量需求的多门500L以上产品热销,同比增长13.6%。

具体到高端冰箱市场,在7K—11K价位段,海尔份额41.8%居第一,西门子12.7%位列第二,美的、容声分别以12.3%、11.4%分列三、四位,四大品牌占据78%市场;在11K+价位段,海尔份额46.6%、西门子19.7%、三星9%居前三,博世7.9%、松下6.2%分列四、五,美的、容声跌出前五。

再从畅销单品来看,在国庆畅销榜单TOP10中,海尔冰箱占据8席,美的、容声各占一席。在单品型号中,海尔BCD501WDGR冰箱成为中高端用户的首选,占据零售额第一名,容声BCD452WSK1FPG冰箱居第二。

总的来说,在刚刚过去的国庆销售旺季,海尔、美的、容声等国产冰箱品牌表现亮眼,占据超六成市场。而随着消费需求向高端化、品质化升级,冰箱业也迎来了新的发展空间。但也应注意到,在高端层面尤其11K+价位段,日韩品牌保有一定竞争优势,那么在接下来的双十一、双十二等重要节点,国产品牌能否顶住日韩品牌高端市场压力,继续保持份额引领,还需拭目以待。


关键词: 冰箱 海尔
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