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海尔冰箱国庆节:高份额下继续高增长,份额破40%居第一

编辑:zhangguangyao    2019-10-08 15:06:38

截至10月7日14时,在刚刚过去的国庆黄金周期间,得益于对消费需求的把握,海尔冰箱整体增幅达到两位数,整体份额达40%,在获得第一份额的同时实现了高增长。

从累计销售情况来看,海尔冰箱在全国31个区域均实现了不同程度的增长,其中无锡、济宁、烟台、银川、宁波、重庆、青岛、哈尔滨等13个区域累计增幅超过20%。

海尔冰箱国庆市场高增长的背后是线下、线上的全面发力。先看线下,海尔冰箱在国美、苏宁、京东等线上线下渠道均实现了增长。其中,国美渠道襄阳、哈尔滨、长春、兰州、贵州、石家庄等6个区域增幅超过50%,苏宁渠道济宁、沈阳、银川、长春、内蒙古等5个区域实现40%以上增长。可见,传统家电卖场仍然具有消费增长潜力,消费者对于在实体店的体验式购买仍然是主流选择。

再看线上,借助于京东等电商平台,海尔冰箱国庆期间在京东专卖店取得了较大幅度的增长,在全国超过80%以上的区域实现高增长。另外,在海尔冰箱自有渠道层面,烟台、新疆、银川等3个区域也实现了超过30%增长。此外,从成交量来看,具备全空间保鲜功能的产品和智慧冰箱倍受用户青睐,在线上线下市场中销量均稳居前列。

国庆期间,冰箱市场除了健康保鲜、多门、大容量等购买因素愈加明显外,消费者对于冰箱能提供的场景化健康体验也越来越看重。对此,海尔冰箱利用差异化场景打造的“场景生态”成为其保持高增长的主要原因。




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关键词: 家电企业 海尔
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