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破局:成都造浴室柜变革之路

编辑:zhangguangyao    2017-05-19 09:56:24

四川的浴室柜主要集中在成都生产,而成都当地大概有数百家生产浴室柜产品的企业,成都已成为国内浴室柜第三大产地。近年来,在帝王洁具、席玛卫浴等知名品牌的引领下,川派浴室柜可谓风生水起,产品品质越来越好,甚至像梦特丽尔、木百年、美伽星、金顿、大名世家、百居益等已经可以与许多大牌媲美。 

观念之变,扛鼎川派大旗

起初成都浴室柜的知名度并不是很高,小编了解到这一是因为成都浴室柜企业普遍宣传不多,老板一心只想提升产品质量,而忽视了营销的重要性;二是“成都造”浴室柜产品的辐射能力相对较弱,多以云、贵、川、渝为主;加之企业之间的产品个性化差异较少,存在一定同质化现象。无品牌不营销,品牌管理是现代企业的必修课,营销作为品牌形象的支撑点至关重要,成都浴室柜企业在近两年纷纷成立了营销部、企划部,加大对客户渠道和品牌形象的管理。近年随着品牌意识的改变,大部分成都浴室柜品牌都走上了个性、差异化路线。其中,更是诞生了川派现代时尚风、田园实木风、后现代风、欧美古典风等新兴流派,各流派相互呼应,互为点缀,共同撑起了川派浴室柜的大旗。据小编走访,美橡公馆、居鲁士、菲力欧、欧地雅、华兰克、三木、席梦、鑫意、申正、伊贝佳、德卡迪威、红掌柜、梦菲尼、亿邦维等不少成都浴室柜企业管理都走上了正轨,麻雀虽小,五脏俱全。成都浴室柜企业的崛起,是文化、历史、努力和智慧共同沉淀的结果,也是必然。 

设计之变,原创推动产业 

在小编看来,产品原创研发一直是企业发展的根本,在过去相当长的一段时间内,“成都浴室柜”缺乏原创性,大多数企业以模仿和OEM生存,由于企业的发展缺乏长远规划,导致四川的浴室柜在消费者眼中一度成为“档次不高”的代名词。这次走访成都浴室柜产品研发中心引起了小编的注意,第一次听说建材家居行业还有“研发中心”。 

据了解,成都浴室柜产品研发中心由成都浴室柜行业协会和青龙国际建材装饰城联合发起,携手成都大学等高校和知名设计机构成立的服务于成都浴室柜行业的专业产品研发机构。“中心”集产品设计、研发、升级等多功能于一体,为成都浴室柜行业的原创性提供有效保障,成都浴室柜产品研发中心作为成都浴室柜行业的发展战略平台,最大特色是通过企业、高校、机构搭建自由畅通的“产-学-研-用”交互转换机制,让生产企业、学校科研、设计公司、行业协会、技术单位、消费群体、新闻媒体、政府监管部门等各类组织和实体密切合作,为浴室柜产业构建基础的、可持续运转的良性经济循环生态环境,形成完整健康可持续发展的产业生态系统。切实落实可行的产品研发和升级计划,从根本上提高企业的核心竞争力。截止2017年5月,“研发中心”已经联合策划举办了“成都浴室柜原创设计大赛”、“2016成都创意设计周-浴室柜原创设计展”等一系列大型活动,更是研发了两百余款浴室柜产品,与梦特丽尔、大名世家、艾仑伯莱、美橡公馆、木百年、菲力欧、欧地雅、美伽星、布兰克、泊尔沃、华兰克等浴室柜企业进行了更深入的产品研发设计合作。 

工艺之变,环保提升品质 

目前“环保”仍旧是建材家居行业的热门议题。据中国室内装饰协会、室内环境监测工作委员会调查统计,建材家居污染已经成为继建筑污染、装修污染后室内环境污染的新问题,成为导致室内环境三大污染源之一,如今家居污染已成为很多疾病的源头,危害健康的案例也层出不穷。2016年底,一场猝不及防的环保风暴在中国席卷而来,而这股浪潮在2017年有愈演愈烈之势。小编在成都浴室柜协会了解到,2017年春天,成都环保整顿一浪高过一浪,浴室柜企业面临着史上最严厉的环保“大考”,企业被迫搬迁或关停,加速行业洗牌。为此小编在成都浴室柜行业协会带领下走访了百居益、居鲁士、红掌柜、金顿、梦菲尼、伊贝佳、亿邦维、德卡迪威等数家浴室柜企业。老板们说到:在这次环保大整治行动中,对浴室柜企业要求是,裁板、打磨工段必须在密闭车间,对产生的粉尘进行收集净化处理;厂区底漆、面漆工段均应在无尘负压喷漆房内进行,配套建设合格处理设施,有机废气处理后达标排放;按规定要求进行现状评估,目前大部分企业都完成了环保改造或正在进行改造。少数企业正处于整改阶段,工人忙碌的进行设备安装调试。 

此次整改,环保设备、新型生产工艺及现代化流水线设备的成套引进,不仅解决了环节污染的大问题,更是彻底结束了成都浴室柜行业极少数尚存的“手工作坊”历史,新设备、新工艺的大量投入,使成都浴室柜产品质量及工艺得到前所未有的提升和改变。 

营销之变,基地承载产区文化 

除了“研发中心”,小编还得知成都有“成都浴室柜基地”。屹立在中国四川自贸实验区青白江铁路港片区的“青龙成都浴室柜基地”,由成都浴室柜行业协会和青龙国际建材城联合打造。基地集产区产品文化、原创设计、展览展示、信息、贸易于一体,旨在多维呈现成都造浴室柜的产业规模、产品技术,将设计美学、品牌价值与产品营销互相串通,将研发设计、生产厂家、行业活动、行业组织、行业媒体等浴室柜产业生态资源全面整合,从而产生聚集效应,推动产业链良性发展,真正完成成都造浴室柜产业生态圈的打造。目前青龙成都浴室柜基地已吸纳了百居益、居鲁士、红掌柜、布兰克、金顿、美伽星、韩香居、梦菲尼、亿邦维、美橡坊、杰卡斯、添丽、慕熙、圣洁莎等100余个成都本土浴室柜企业入驻。 

基地负责人介绍,成都浴室柜企业规模整体均以中小型为主,产品以质量、性价比见长,过去重生产而轻营销,基于基地这个商贸平台抱团发展,正弥补了成都浴室柜企业薄弱的一环——产区推广和渠道营销。2015年,2016年,2017年,在基地的引领下,成都浴室柜企业3次组团参加国内最具影响力的“上海国际厨卫展”,成都力量从此走向全国、走向世界。 

小编了解到,2017年第22届“上海国际厨卫展”将于2017年5月31日-6月3日在上海新国际博览中心举行。成都柜族梦特丽尔、大名世家、艾仑伯莱、美橡公馆、木百年、菲力欧、欧地雅、泊尔沃、韩香居、华兰克、百居益、居鲁士、红掌柜、布兰克、三木、席梦、鑫意、申正、金顿、梦菲尼、伊贝佳、亿邦维、德卡迪威再次进驻“上海国际厨卫展”E5馆。这一次,我们期待正在走向辉煌的成都智造。

关键词: 浴室柜
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