在高端家电品牌中,谁是用户首选?这个问题要从市场数据中寻找答案。2022三季报显示,卡萨帝在高端第一绝对引领的基础上,前三季度高端价位段的产品份额进一步提升。1-9月卡萨帝多品类位居高端市场第一,其中10000元以上冰箱市场零售额份额为38.6%,10000元以上滚筒洗衣机市场零售额份额为79.4%,15000元以上空调市场零售额份额为31.2%。
年轻人都喜欢听什么歌?从国风、摇滚到流行,Z世代的喜好似乎没办法用一种风格定义。正是因为对所有事都怀着更自由、开放的态度,所以Z世代无论在事业还是生活的选择上,也有更多追求“自由”的勇气。而今天,他们不但敢于追求,更把这种追求用歌曲的方式唱出来,影响了更多年轻人。
11月30日,以“创新引领 智飨世界”为主题的卡萨帝高端厨电生活方式发布暨2023爆品场景全球峰会在成都召开,会上针对小户型厨房的升级对策,发布了海尔魔法师厨房套系,提出“1米烹饪”,即1米空间内即可装好1套厨电,最大限度地为用户升级烹饪体验,提供完整的烹饪场景解决方案。
11月30日,国风摇滚乐队玉兔轰炸机为Leader创作了一首名为《Z世代》的歌曲。通过动感的旋律和生动的歌词,人们一方面能在歌曲中了解Z世代所向往的美好生活,同时也能感受到Leader为年轻用户营造的个性、健康与舒适的生活体验。
“我的人生我做主”,是这届年轻人独有的个性。以Z世代成员为主的玉兔轰炸机乐队,就是这样一群有个性、有态度的年轻人。在音乐上,他们大胆尝试将国风与摇滚融合,自成一派;在生活上,他们选择了同样主张自由、打破常规的年轻家电品牌Leader。
“每朵乌云都镶有银边”,这句谚语恰可用来形容2022年的消费市场。具体来看,今年三季度家电市场受多重因素叠加影响;但与此同时,以品质升级为主导的全新增长机会也在逐步显现。
家电、家居等行业发展至今,还能往什么方向突破?有的品牌选择跟随同行,学习、甚至效仿别人的创新方向,但时间一长难免陷入发展瓶颈;也有的品牌坚持自我颠覆,不断探索新赛道,成为同行模仿的标杆。
“想给Z世代种草并不容易。”虎嗅网在撰文盘点双11时,用一句话道出了众多品牌面临的困局。那么,面对个性十足、需求百变的Z世代,品牌如何应变才能赢取市场?
作为一位科技行业观察者,笔者发现很多新品上市时,总喜欢与有实力的同行进行对比。只是这种对比,经常是一边致敬一边贬低。那些对行业“原创性”缺少感恩与尊重的品牌,他们的真实实力究竟如何?“用户”这个最大的试金石会给出答案。
10月26日,卡萨帝光年套系亮相,共囊括冰箱、空调、热水器等11款高端产品。是行业首套云岩白全屋融合套系。这一套系是卡萨帝从两个方面探索家电家居一体化的全新路径,其一是美学设计,其二是场景体验。通过不断创新,卡萨帝解决了高端用户对生活品质与品味的双重要求,因此卡萨帝品牌的发展故事,实际也是满足需求的“用户故事”。
11月9日上线的励志故事片《多选题》中,玉兔轰炸机乐队不但分享了他们坚持梦想的成长之路,也将居家生活体验呈现给Z世代年轻人。从能拼合、自由嵌入的冰箱、洗消一体的洗衣机到快速制冷制热的空调,Ledaer每款产品都是随着Z世代需求而创新和改变,用始终适配的家居方案陪伴Z世代用户共同成长。
高端化,是家电业确定的发展趋势。近年来,在精装住宅占比提高、消费升级加速等因素作用下,家电主力品牌都在积极布局高端家电和高端套系,但总体观察来看,他们大都还处于“进入”家庭场景的发展阶段,突兀的产品存在、割裂的服务体验是普遍的短板。
10月31日,在湖州市云锦府高档小区,业主陶先生一家迎来了期待已久的卡萨帝送装,这是陶先生特意为新房定制的18台高端电器,包含5台冰箱、3台洗衣机、8件厨电、2台洗碗机。工作人员将电器有序安装到位,为陶先生一家搭建起全套智慧家居场景。